A campanha "O Patrocínio que Ninguém Viu", desenvolvida pelo marketing do Botafogo em parceria com o Instituto Melanoma Brasil, acaba de ganhar ouro no Lisbon Ads Awards (premiação de anúncios de Lisboa). A campanha, criada pelas agências End to End e Área 23, usou o futebol americano como ferramenta para aumentar a conscientização sobre o melanoma, o tipo mais agressivo de câncer de pele.
Durante 12 jogos da temporada, em diferentes competições, o Botafogo entrou em campo com uma pequena mancha nas costas das camisas, perto dos números dos jogadores. O detalhe, intencionalmente discreto, passou despercebido por torcedores, jornalistas, transmissões ou até mesmo pelos próprios jogadores — uma analogia direta ao comportamento silencioso e muitas vezes imperceptível do melanoma.
"Nosso principal objetivo nessa parceria era chamar atenção para uma doença que muitas vezes passa despercebida. Conseguimos fazer uma conexão simples, porém poderosa, entre uma pequena mancha em uma camisa e um câncer tão agressivo. O esporte provou ser uma plataforma de conscientização muito eficiente", afirmou Pedro Souto, Diretor de Marketing da Botafogo.
O aviso só foi revelado ao final da série de jogos, quando o clube lançou a hashtag #SeLigaNasCostas (Preste Atenção às Suas Costas) nas redes sociais. "12 jogos com essa mancha na camisa do Fogão e você não viu. O melanoma também pode se esconder. Faça um exame de pele", postou Botafogo ao revelar a campanha.
De acordo com o Instituto Nacional do Câncer (INCA), o melanoma representa cerca de 4% dos casos de câncer de pele no país, mas é responsável por aproximadamente 75% das mortes causadas por esse tipo de tumor. Entre 2023 e 2025, estima-se que quase 9.000 novos casos ocorram anualmente no Brasil. Quando diagnosticado precocemente, as chances de cura ultrapassam 90%, mas são reduzidas pela metade em estágios avançados.
Para as agências envolvidas, o prêmio reforça o impacto social da criatividade. "Esta ação mostra o poder do esporte como ferramenta de transformação. Falar sobre saúde no ambiente do futebol amplia o alcance da mensagem e gera uma identificação real com o público", destacou Bruno Brum, diretor de marketing da End to End.
Reginaldo Diniz, CEO da agência, também celebrou: "Nosso propósito é conectar o fã à sua paixão, mas também às causas que importam. Estar entre os grandes do mundo da publicidade com uma campanha que salva vidas mostra que estamos no caminho certo."
Com reconhecimento internacional, a iniciativa reforça o papel do esporte como veículo para causas sociais — onde um detalhe invisível pode revelar uma mensagem urgente.